曾經(jīng)是很多人款智能手機的HTC，正在慢慢隕落。在一系列出售緋聞之后，HTC正式宣布，將在范圍內(nèi)裁員15%。

　　實際上，過去3年里HTC一直處于困境之中，折戟美國之后，HTC開拓中國大陸市場也未能取得預(yù)期成功。是時運不濟還是沒有找準(zhǔn)定位?

　　裁員15%

　　8月13日，HTC官方正式宣布裁員15%。此前，該公司已發(fā)生多輪動蕩，包括創(chuàng)始人、原CEO周永明也在今年下課，由董事長王雪紅親自兼任CEO。

　　據(jù)了解，此次裁員人數(shù)為2250人，將在今年年底前完成，HTC預(yù)期裁員將幫助該公司減少35%運營費用。目前HTC正處于財務(wù)困境之中，該公司第二季度虧損2.5億美元。更為糟糕的是，資本市場也面臨巨大壓力，今年以來，該公司股價已經(jīng)下跌50%以上。

　　在致員工的公開信中，王雪紅稱為了提高運營效率并使公司重返盈利，“必須忍痛做出一些決定”。由于面臨市場壓力，王雪紅此前甚至在股東大會上向人鞠躬致歉，而對新一輪調(diào)整引發(fā)的內(nèi)部疑慮，王雪紅則呼吁員工“體諒和保持耐心”。

　　在王雪紅看來，HTC的問題在于營銷而非產(chǎn)品。

　　此前6月份，王雪紅已經(jīng)內(nèi)部發(fā)信表示今年將強化智能手機發(fā)展，降低營業(yè)成本和提高運營效率，同時梳理合理化內(nèi)部流程。在此前的業(yè)績發(fā)布會上，HTC首席財務(wù)官也曾表示，將會縮減現(xiàn)有的智能手機產(chǎn)品線，以降低運營成本。

　　實際上，HTC的困境已持續(xù)多年。2013年市場甚至傳出HTC與聯(lián)想合資的傳聞，不過終聯(lián)想選擇了與MOTO“在一起”。

　　由于聯(lián)想并購塵埃落定，HTC在中國大陸市場關(guān)注度更加微弱。2013年，該公司曾經(jīng)嘗試過推出中端智能手機產(chǎn)品，比如HTC Desire系列，價格在2000元以下，并在易迅平臺嘗試用當(dāng)時炙手可熱的微信支付購買，但一系列營銷策劃依然未能打開局面。目前在中國機構(gòu)數(shù)據(jù)里，HTC市場份額在10名開外。

　　“HTC在中國大陸銷售比較好的時候，也就在八九名的位置，現(xiàn)在下滑很厲害，已經(jīng)在十名之外了。”賽諾副總經(jīng)理孫琦告訴記者，目前HTC在中國大陸市場月銷量大概在12萬部左右，但量級太小了，市場排名靠前的品牌月銷量都在三四百萬部，“差距太大了。”

　　在孫琦看來，HTC產(chǎn)品本身不存在什么問題，但智能手機市場競爭激烈，HTC反應(yīng)太慢，“錯失了很多機會”，現(xiàn)在的產(chǎn)品還是有點偏，而且市場營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播等方面，做得也不是太好。

　　“美國教科書”

　　與其他智能手機品牌略不同的是，HTC實際上一直活躍在市場。

　　從市場區(qū)域來看，HTC開始介入的是歐洲市場，通過早期與運營商定制合作積累，以自有品牌進入歐洲市場發(fā)展，2009年正式進入美國市場。彼時，這也是智能手機波浪潮。

　　當(dāng)年HTC進入中國大陸時，時任CEO的周永明就曾解釋，之所以推出自有品牌就是因為“注意到智能手機將是未來趨勢，品牌是離用戶近的辦法”。

　　在以自有品牌拓展歐美智能手機市場初期，HTC確實順風(fēng)順?biāo)Ｃ绹袌鰩缀踟暙I了HTC半壁江山，而HTC也借此成為智能手機。但對美國市場的倚重，也為HTC埋下了禍根。雖然HTC號稱在技術(shù)、創(chuàng)新等方面積累了很多年，但依然在美國市場遭遇蘋果公司猛烈的專利狙擊，某種意義上可以說，HTC是被蘋果訴訟“打殘”的。

　　頗為諷刺的是，HTC以及后來三星的訴訟，成為了國產(chǎn)手機海外拓展的教科書。異軍突起的國產(chǎn)手機，在后來國際化路徑中都選擇了從印度、東南亞等地突破，美洲從巴西等地滲透，這與當(dāng)初HTC的路徑迥然不同。

　　2013年之后，在蘋果一系列訴訟、禁售之后，HTC份額開始跌出前十。

　　在中國大陸市場，HTC也曾經(jīng)有過非?；鸬臅r候，對于很多市場消費者而言，HTC甚至是其部智能手機。2008年HTC與T-Mobile合作，發(fā)布了首款基于Android系統(tǒng)智能手機G1，隨后還推出了一系列迭代產(chǎn)品。與此同時，中國大陸市場3G牌照剛剛發(fā)放，HTC的“舶來品”在中國大陸水貨市場大紅大紫。

　　但隨著3G在中國大陸市場逐步啟動，千元機浪潮開始泛濫，但對于中低端市場，HTC一直是拒絕的態(tài)度，一直到2013年左右，HTC才正式推出中端產(chǎn)品，包括Desire等系列，甚至在易迅等平臺上嘗試炙手可熱的微信銷售，但此時中國大陸市場已經(jīng)逐漸成為國產(chǎn)品牌天下，除了蘋果之外，三星在中國大陸的市場地位都已岌岌可危