當(dāng)企業(yè)開始步入業(yè)務(wù)穩(wěn)定期，并且手頭有一定資金之后，腰板就硬了，底氣也足了，眼光也高了，不想一輩子靠為別人OEM型或生產(chǎn)型為生，畢竟這些需要比拼的是誰的價(jià)格更低，對(duì)企業(yè)發(fā)展不是什么長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。
而且企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資金積累都有了，該是自己出手玩玩自創(chuàng)品牌的時(shí)候，先注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，再投入機(jī)器設(shè)備、增加各類團(tuán)隊(duì)，試水一下。這個(gè)階段，是品牌的萌芽期或者雛形期。因?yàn)樯虡?biāo)只能算是一張入場(chǎng)券，有了進(jìn)入市場(chǎng)的資格，但并不代表其已經(jīng)有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在此階段，企業(yè)的重點(diǎn)是如何能使品牌有市場(chǎng)印象，就需要在宣傳推廣有一定投入，并讓品牌在某一區(qū)域或地區(qū)站穩(wěn)腳跟。于是，此階段的重點(diǎn)就在于如何將商標(biāo)升級(jí)為品牌初級(jí)階段，并在某一區(qū)域市場(chǎng)扎根，以及獲得該區(qū)域消費(fèi)者的認(rèn)可，為后續(xù)階段的深入發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
同時(shí)，此階段企業(yè)在市場(chǎng)宣傳推廣方面尚處在試水期，所以資金支持方面不允許有太大投入，那么包裝形象也是該階段的重要手段，眾所周知的是，地方特產(chǎn)屬于快消品，在各類賣場(chǎng)終端中包裝形象的視覺力更加突出與顯著，同時(shí)地方特又是沖動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品，很多消費(fèi)者同樣對(duì)搶眼的包裝形象更加偏愛。
因此，對(duì)于這些企業(yè)而言，如何尋找行為有效、精準(zhǔn)實(shí)效的宣傳推廣手段便是重中之重毫無疑問，包裝是地方特產(chǎn)與消費(fèi)者接觸為廣泛的終端銷售工具，同時(shí)，消費(fèi)者選擇品位與檔次的日益增強(qiáng)也在無形中刺激了地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)。
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